原標題：王老吉·騰訊智慧日”，共話2018快消品牌IP營銷新戰略
11月16日，王老吉·騰訊智慧日在廣州舉辦，王老吉大健康產業有限公司總經理翁少全、王老吉大健康產業有限公司副總經理趙敏、王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾、騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜等共同參加活動，雙方回顧瞭2017年的營銷成績，並探討瞭2018年的最新合作戰略，共同踏上營銷新征程。
與會人員合影
全平臺能力，助力快消品牌迎接挑戰
《2016年度飲料行業整體運行報告》顯示，我國食品飲料行業增速持續放緩，目前行業發展的失衡感較為明顯，新一輪的消費升級也對品牌營銷提出瞭更高的要求，如何應對消費升級浪潮，迎接挑戰，開創品牌營銷的新格局成為快消行業需要解決的一大難題。
食品飲料作為嗜好性快消品，消費者在做出購買決策時更具有隨機性，因此，用大量的品牌曝光增加消費者的購買頻次，強化品牌形象，是當下食品飲料行業的營銷重點。
騰訊的全平臺佈局，對於技術、數據、產品、內容實現共享互通，最大化釋放全場景、全生態能量，可以更有效的利用騰訊的海量資源，賦能廣告代理商與廣告主，實現廣度覆蓋、精準觸達、品效合一的互聯網營銷。
在活動現場，騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜表示：“從2017年開始，網綜進入瞭大IP時代，今年夏天和王老吉共同打造的《明日之子》這一現象級營銷案例，開創瞭品牌基於王牌IP生命力和娛樂增值價值的多樣玩法，為快消品牌營銷打開瞭全新的通道。”
與會領車輛監控系統導合影
聯袂王牌IP，打造現象級營銷案例
王老吉冠名的《明日之子》作為一檔瞄準95後、00後市場的音樂偶像養成類節目，“明星星推官+新偶像”陣容自帶 “吸睛力”，創造瞭40.5億播放量的紀錄，一舉占領網綜播放量頭名位置，微博話題閱讀量高達83億，節目強大的流量和定制化的品牌植入，聯合QQ音樂播放曝光、朋友圈廣告、全媒體傳播矩陣等為王老吉在核心目標群體中得到巨大的曝光度，網媒及微信傳播聲量均提升75%以上，帶動瞭品牌聲量的提升。
由於新生代消費者對快消品的關註已超出產品的使用屬性，更在意品牌與自身氣質及價值觀的一致性，王老吉作為擁有百年歷史的傳統涼茶品牌，更需實現品牌年輕化升級。騰訊在合作中通過多重定制化植入，實現綜藝IP和品牌的全方位深度綁定，達到平臺與消費者的復合、王老吉產品與消費者的復合，最終形成內容的聚合共生，助推傳統涼茶品牌實現聚焦新生代，品牌年輕化的訴求。
騰訊和王老吉還共同開啟瞭線上流量、線下銷售的共生營銷模式，粉絲可購買王老吉“明日之子”定制產品，掃碼為喜歡的選手投票，活動期間王老吉產品銷售同比增長21%，3億罐定制產品銷售一空，線上線下聯動直接拉動產品銷量，塑造瞭品牌營銷實時變現的優秀案例。
王老吉大健康產業有限公司總經理翁少全表示：“今年和騰訊的合作，對我們的品牌年輕化和產品銷量都起到瞭助推作用。雙方通過大IP的合作，線上線下銜接，互相支持，共同創造價值，希望未來雙方能延伸出更多合作方式，實現共贏。”
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雙方領導交換禮物
騰訊發揮平臺的定制能力，深度且高頻地在不同板塊植入品牌文化，產生疊加效果。積極創新，打造具有品牌特色的定制化營銷戰略，幫助品牌全面搶占“九千歲”消費者的註意力，在品牌聲量提升、品牌年輕化升級、營銷轉化等方面共同發力，實現營銷效益的最大化。相信2018年，雙方將再造更多標桿級營銷案例!
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